Авторы блога «WTF is SEO» обратились к сотрудникам NBC, The Athletic, Vox, Red Ventures, The Washington Post и NYT Cooking за советами о том, как стать успешным SEO-специалистом в редакции СМИ. Эта роль иногда называется SEO-редактор (newsroom SEO editor на западе).
Некоторые тезисы из статьи:
— высококлассные оптимизаторы умеют сочетать сильное редакторское чутье с глубоким пониманием поискового ландшафта, в котором их редакция пытается конкурировать
— они должны обладать достаточным пониманием данных и их анализа, чтобы превратить рекомендации SEO-аналитика в трафик для своего издания
— завоевание доверия коллег по редакции — ключевой фактор общей эффективности
— SEO должно быть убедительным для редактора, а не просто еще одним пунктом в длинном списке необходимых действий. Советы должны быть понятными и в то же время действенными
— по-настоящему успешный SEO-специалист новостного отдела всегда будет делать все возможное, чтобы стать частью редакционной команды. Это означает участие в стендапах, редакционном планировании важнейших событий и совещаниях после их завершения
— вместо того чтобы отчитываться только об объеме трафика, продвинутые SEO-специалисты могут объяснить, почему освещение того или иного события было успешным, чем оно отличалось от предыдущих или какие уроки можно извлечь из конкурентов
— есть большая разница между тем, чтобы указать на Google Trends и сказать: «Х в тренде», и тем, чтобы дать рекомендации вроде «читатели ищут XYZ, скорее всего, с целью узнать XYZ, и я думаю, что репортер X может удовлетворить потребность этого читателя, написав историю X способом Z, потому что у него есть опыт освещения этой темы», что гораздо более эффективно
— не стесняйтесь копаться в сложных проблемах, решения которых могут быть не сразу понятны.