Тезисы из поста по мотивам презентации Лили Рэй (старший SEO-директор в Amsive Digital) на MozCon 2023.
Гугл выпускает core апдейты раз в несколько месяцев с целью улучшения результатов поиска. Во время этих обновлений сигналы ранжирования могут быть дополнены, удалены или изменены. По утверждению компании, обновления направлены на «общее улучшение того, как наши системы оценивают качество». Несмотря на это, многие сайты часто испытывают значительное снижение видимости после этих обновлений, что свидетельствует о проблемах, которые поисковик обнаружил на этих сайтах.
Распространенные проблемы с качеством сайта
- навязчивая реклама, ухудшающая впечатление от сайта
- поверхностный или повторяющийся контент
- множественные посадочные страницы низкого качества под локальное гео
- контент, которому не хватает EEAT
- вводящие в заблуждение партнерские ссылки
- «денежные страницы» (money pages), чрезмерно ориентированные на продажи
Как смягчить влияние core апдейтов
- регулярное обновление контента: убедитесь в актуальности и ценности вашего контента
- сосредоточьтесь на пользовательском опыте: cделайте приоритетом улучшение скорости загрузки страниц, удобство для мобильных и общее удобство пользования сайтом
- следуйте EEAT-принципам: cоздавайте и пересматривайте контент в соответствии с рекомендациями про EEAT
Расшифровка изменений в поисковых намерениях (интентах).
Основным катализатором волатильности в результатах поиска во время core апдейтов является совершенствование алгоритмов Гугла в части понимания намерений пользователей. Нередко выдача по одному и тому же запросу резко меняется между различными core апдейтами.
Например, выдача по запросу [barbie] поменялась с общей информации на обзоры нового фильма про Барби. Выдача даже по общим запросам типа [конференц-зал] или [музыкальный автомат] изменилась в пользу новых значений этих фраз.
Вам нужно точно знать, какие типы новых сайтов ранжируются по вашим ключевым словам, и определить, как лучше соответствовать этим новым намерениям.
Цель состоит в том, чтобы охватить все поисковые намерения — информационные, навигационные, транзакционные и возникающие намерения. Если ваши страницы лучше всего соответствуют намерениям пользователей, они будут занимать хорошие позиции независимо от волатильности core апдейтов.
Это только верхушка айсберга, отправная точка. Множество примеров есть в слайдах из презентации на MozCon 2023 в оригинальном посте.